总决赛落幕后，NBA有这两件事要做

文｜体育产业生态圈 克雷格

文｜体育产业生态圈 克雷格

终场哨声响起，凯尔特人大比分4:1绅士横扫独行侠，在波士顿人民面前捧起了队史第18座奥布莱恩奖杯。总决赛中表现神勇的布朗也如愿拿到自己生涯的第一个FMVP，向超级巨星的行列迈出了第一步，再没人会认为绿军送上的5年3亿是一份垃圾合约。

再考虑到新转播协议能够带来的薪资涨幅，这份历史最大合约，现在看起来甚至有些「物美价廉」的感觉。然而从联盟的角度来说，760亿几乎到手的情况下，今年的总决赛表现如何，也没那么有所谓了？

一边倒的总决赛，带来了什么？

G5第二节还剩四秒，绿军教练马祖拉小手一挥，将普里查德替换上场。随着东契奇罚球不进，普里查德接到球，看了一眼脚下的凯尔特人中场LOGO自信出手，球进灯亮，命中了这轮系列赛中第二个中场压哨三分，将分差扩大至21分。

TD花园的观众们快把穹顶掀翻了，比赛早早就有了提前结束的势头。

最后，凯尔特人拼上了霍福德38岁的老命与怀特的半颗牙，终于拿下了队史第18冠。

波士顿万人空巷，达拉斯人事先怎么也不会想到，在一路先后拿下西部豪强快船、联盟第一雷霆、还有势头正盛的年轻狼群以后，球队会被凯尔特人打得毫无招架之力。

当然，假如从阵容上来看，绿军似乎确实是更好的那支球队。五个首发射程与身高都在线，且每个人都有优秀的持球或策应技术，防守段在能够无限换防的基础下，霍勒迪与怀特两个大闸的全赛场纠缠，也给独行侠双枪带来不小的体力消耗，再加上伤愈归来便状态拉满的波尔津吉斯带来攻防两端的威慑，不得不承认，绿军的阵容不仅仅全面克制独行侠，甚至几乎称得上是后小球时代的理想建队模版。

反观独行侠，作为一支有且仅有两个进攻发起点的球队，免不了当家球星被无限针对的命运，双枪四场中尽管各有一定表现，但整体命中率都与高效不沾边。当两大持球核心都找不到舒服的节奏，主教练基德看着阵容里一箩筐的吃饼型球员便也无从下手，局面打不开时，甚至最多排出了11人轮换的阵容挨个儿试，试到最后，一地鸡毛。

东契奇从场上抱怨到赛后发布会，面对凯尔特人已经14连败的欧文也没能战胜自己的心魔，系列赛五场比赛中有三场命中率不足40%，给准备靠总决赛舞台带货新鞋的安踏破了一大盆冷水。

有人欢喜有人忧。据美国热搜SN消息，在TD花园开打的G5，创下了波士顿体育赛事史上的最高票价：最便宜的一张票也猛增到1320美金的价格，然而在赛前，位于凯尔特人教练席后方的黄金座位，则被第三方平台炒到了16.2万美金。

毋庸置疑，波士顿迎来了他们的篮球大年，但假如总体来看，尽管总决赛双方球员都在全球范围内有着不错的粉丝基础，但今年一边倒的总决赛，却仍旧面临话题与热度短缺的现状——一系列收视表现就是最好的证明：根据雅虎体育消息，除去受疫情大幅影响的2019-2021赛季，今年NBA总决赛G1在ABC电视台上的平均收视人数为1099万，创下自2007年以来（不包括2020与2021年）NBA总决赛揭幕战的最低纪录。

尽管G2有所回升，创下五年来G2收视率的新高（仍旧低于2007-2019年任何一赛季），但今年这个最高篮球舞台的关注度到了G3再次迎来下滑，在核心人群当中的（18至49岁）的收视率表现仅为3.3，仍旧是除去疫情两个赛季以外，十七年来的最低。

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有网友也在评论区打趣道，只有湖人队分身，两个詹姆斯对上位，今年的总决赛才能火起来。

当然，爱德华兹等流量新星的提前淘汰，加上流热搜的冲击与分流，都是导致总决赛收视率表现不佳的因素，但随着760亿的天价合约几乎落地，联盟的注意力与视野，或许早已经不在这赛季。

760亿合约即将敲定，NBA着眼将来

北京时间5月23日，据美国体育热搜Sports Business Journal报道，NBA与迪士尼（ESPN）、NBC以及亚马逊三方，即将达成为期11年，总额超过760亿美金的热搜版权协议，该转播架构将在2025-2026赛季开启。

我们先来解构一下这份新合约。延续以前的逻辑，NBA依然采用拆分版权的方式进行售卖。其中，ESPN将每年支付28亿美金购买NBA的「顶级套餐」，其中包括NBA总决赛、分区决赛、每周的黄金时段比赛、WNBA与可能出现的国际转播权。

NBC方面则耗资25亿美金拿下「次顶配」套餐，包括每周两个黄金时段的比赛转播权，以及分区半决赛与分区决赛。同时，NBC预计会推出「美国篮球之夜」节目，在周末晚上播出，并有可能成为该平台的旗舰节目。

此外，亚马逊同样将在其中支付18亿到20亿美金，买下的套餐权益中包含季中赛、附加赛、季后赛首轮以及WNBA与国际转播权。

归根结底，转播版权仍是NBA总收入中的第一顺位，当你几乎将将来十年的金饭碗拿到手，且有一大堆优质「食材」在不断升级进化，谁还在乎你现在锅里正煮着什么菜呢？

经过统计，每年NBA版权协议的价格将接近71.5亿美金，也将极大提升联盟各大球队的薪资空间，将来第一个亿元年薪先生的身影，似乎已经越发清晰。

著名薪资专家KeithSmith就做了一份简单的计算，NBA将从2025-26赛季开始锁定每个赛季10%的工资帽增长（即工资帽可以上涨的最高限额），那么2028-29赛季的工资上限将超过2亿美金，到了那时候，预计占比球队工资帽35%的球员顶薪合约年薪就将达到7200万美金。

雷霆队的亚历山大（SGA）很有可能成为率先吃到这一红利的球员——当前他与雷霆队的合约还剩2年，假如续约，新合约将从2027-28赛季开始，然而由于他在本赛季入选了最佳一阵，明年休赛期将有资格签下超级顶薪，届时NBA新版权周期将会开启，因此他的薪资将是2027-28赛季工资帽的35%，有望突破4年2.94亿美金，并将在2030-31赛季成为首个单赛季薪资超8000万美金的球员。

在新的版权协议签订后，NBA热搜转播迎来了「三分天下」的格局，不仅仅能打破当前的转播阵营，更能给联盟的整体战略带来了更多活力与想象空间。

今年的总决赛新闻发布会上，NBA总裁萧华表示，在新合约逐渐落地的背景下，将把更多的注意力放在球迷们期待已久的扩军上，并进一步透露第一批扩军地点将在西雅图、拉斯维加斯以及美国境外的墨西哥城三大城市中产生。‍

与此同时，正如上文所说，流热搜权益也是这份新转播合约的重要组成部分。据悉，除了本就以流热搜立足体育领域的亚马逊以外，NBC旗下的Peacock TV、ESPN旗下的ESPN+，也都可能承担下一定比赛场次的独家转播工作。

转播商需要拥抱趋势，为传统电视没落做准备，NBA联盟也一样。对他们来说，多方向着手将生态铺开，在现有情况下创造增量的同时，让越来越多的NBA比赛稳定出现在手机屏幕上，才是他们将来避免流量断崖现象，并保持他们引以为傲的年轻力，为新一代球星们聚拢拥护者的前提。